超級品牌的秘密3集全

這部紀錄片的作者從看似超理性的消費者的角度分析了各個品牌從一個局外人的角度，帶領觀眾體驗到為什么有人如此崇拜品牌，為什么有人為某個品牌的產品瘋狂，甚至被一個品牌支配的悲歡離合為什么說作者是一個“明顯超理性的消費者”？因為我不相信他會一直保持這樣的超理性他目前的理性是對這些所謂昂貴的奢侈品牌，但我不排除有一天他會被一個平價且有吸引力的品牌所吸引當你選擇軟飲料時，你會自動選擇可口可樂嗎？當你吃快餐時，你會自動選擇麥當勞嗎？當你喝咖啡時，你是否不知不覺走進了星巴克？ 2011年的紀錄片中的敘述者現在換電腦和手機了嗎？最好的品牌不僅僅是品牌，而是帶有儀式和實踐的價值觀和信仰它們從個人到社區的各個角度完善了消費者的生活，將目標用戶從單純的產品導向轉變為忠實的崇拜者 蘋果和谷歌層出不窮的創新吸引了一大批年輕人，他們的自我定義就在他們的產品背后這些昂貴的時尚奢侈品最直接地給了普通人信心、攀比和虛榮心這些都是人們同時憎惡和迫害的事情每個人都喜歡將自己融入到大事物中，無論是科技、時尚、潮流還是創意視頻第二集中奢侈品牌產品和利潤的傳銷讓人感到真實的同時又充滿諷刺金字塔的底層是奢侈品牌最廣泛的收入來源，這些是他們專門為向公眾出售而創造的東西——香水、錢包、皮帶、圍巾——公眾幾乎買不起來保持面子的東西金字塔頂端的產品用來打造品牌形象和聲譽，金字塔的其余部分可以用來發展和賺錢大眾購買的奢侈品牌的品牌商品，實際上是最便宜、最賺錢的商品

這部分利潤讓品牌有資本去打造更能凸顯品牌價值的產品。

普通消費者滿足了虛榮心，品牌也因品牌價值的進一步提升而受益這確實是一個雙贏的局面但需要注意的是，普通消費者實際上并不繳納智商稅根據生物心理學研究，人類無法做出理性的決定

每一個選擇都是情感上的選擇。

當你決定購買奢侈品時，你的消費給了你某種滿足感，而這種讓你快樂的滿足感并沒有什么錯沒有必要因此去批評一些超理性的人他們有時肯定會有消費不滿意的時候，只是在不同的領域食品品牌特別強調全球化和本土化同時進行，一些消費者還提到了對星巴克這樣的“咖啡壟斷”的抱怨強勢品牌實際上會介入很多本土特色品牌的生活空間人們都很懶惰，喜歡做出快速、不經過深思熟慮的決定，而這個全球品牌給了他們這樣的機會紀錄片特別提到了人腦的核磁共振成像

生物心理學討論人們的情緒如何在大腦中反映。

腦成像將幫助研究人員更深入地了解某些刺激引起的人腦變化然而，此類研究成本太高，因此并未得到廣泛應用紀錄片中只發現了少數受試者參與了這項研究觀看這部紀錄片并不需要太多努力如果你只是對這個品牌感興趣的話，就關注一下吧由于敘述者本人沒有品牌學習背景，他以超理性消費者的傲慢來看待所有品牌他有些偏見，很難認識到這些品牌的偉大之處