瘋狂衣櫥 第一季10集全

文字|羅斯（羅斯影視研究組）當今時代的文化背景 尼爾·波茲曼在著名的《娛樂至死》中寫道，一切公共話語越來越多地以娛樂的形式，成為一種文化精神事實上，娛樂營銷正在悄無聲息地深入到我們的生活環(huán)境中綜藝節(jié)目以其強大的影響力、融合力和帶動力，成為時尚生活的重要引領(lǐng)者2017年末，如果要盤點全年綜藝的走勢，“生活方式綜藝”的出現(xiàn)強勢且意義重大除了“慢下來、活下去”的態(tài)度，適應消費升級迭代、塑造對美好生活的向往也是內(nèi)容領(lǐng)域的大趨勢這種極其正確的創(chuàng)作方向，不僅了解受眾的需求，而且洞察市場的痛點，開辟了一個極具想象力的多維共生場景

作為內(nèi)容領(lǐng)域的生力軍，今年7月正式成立的天貓品品牢牢走在前列。

天貓已經(jīng)從綜藝金融家轉(zhuǎn)型為制造商，從零售平臺轉(zhuǎn)型為玩弄文化創(chuàng)意的內(nèi)容營銷專家9月起，天貓制作“理想生活綜藝季”，聯(lián)合優(yōu)酷、江蘇衛(wèi)視，集中制作三檔垂直生活綜藝，貫穿周二、周三、周四夜生活服務類節(jié)目，直擊美食、 衣服和時尚家居裝飾和室內(nèi)設計三大領(lǐng)域涵蓋了人們最關(guān)心的“衣”、“食”、“住”三個項目相繼完成，效果優(yōu)良，反響良好日前，天貓制作負責人大寶、優(yōu)酷天貓工作室總經(jīng)理周軍接受了捕獲娛樂雜志專訪在梳理成果、展望未來的過程中，他們特別強調(diào)了一個觀點：電商+綜藝不是娛樂+購物，而是生活方式+節(jié)目模式 “天貓生產(chǎn)娛樂行業(yè)的產(chǎn)品是自然而然的必然選擇當消費升級成為商界最強音，娛樂、生活方式的需求達到頂峰，內(nèi)容需要資本，品牌需要內(nèi)容時，我們就有開拓雙贏市場的優(yōu)勢 ”優(yōu)化“看買”的用戶體驗生活方式變化組合的成功探索說到“電商+綜藝”，很多觀眾都會條件反射地想到“電視購物”天貓農(nóng)產(chǎn)品從一開始就拒絕了這種簡單粗暴的想法作為娛樂節(jié)目，內(nèi)容必須是第一位的，觀眾體驗是第一位的優(yōu)酷天貓工作室總經(jīng)理周軍表示：“在節(jié)目上賣貨是電視購物模式，我們有本質(zhì)的不同首先，我們對執(zhí)行團隊說的第一句話是，你們的首要任務是忘記電商，回到制作娛樂內(nèi)容的初衷；其次，在大眾心目中，電商就是購物，但實際上是由食品帶動的 、衣、住、行等幾十個生活方式品類，我們花最多精力在節(jié)目開發(fā)上，解決了所有生活方式領(lǐng)域的綜藝問題；第三，電商+綜藝不是娛樂+購物，而是生活方式+節(jié)目模式我們的初衷是捕捉生活方式，鎖定觀眾的興趣例如，《瘋狂衣櫥》本質(zhì)上是一檔時尚創(chuàng)意脫口秀節(jié)目當然，最重要的是，在整個阿里巴巴平臺上，我們的合作可以實現(xiàn)內(nèi)容和營銷的對接，在此基礎(chǔ)上，可以誕生優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容 ”周二《瘋狂衣櫥》“去天貓買潮流穿搭”，周三《穿越吧廚房2017》“去天貓超市尋找有靈魂的單品”，周四《大夢小家》“去天貓一鍵買到理想的家”

整個天貓理想生活綜藝季貫穿優(yōu)酷和江蘇衛(wèi)視兩個屏幕，讓觀眾穿得好、吃得好、住得好。

可以說，每一檔節(jié)目都包裹著美好與溫暖，解構(gòu)普遍的情感和人文內(nèi)涵，用柔和的人物表達溫暖的內(nèi)容《穿越吧廚房2017》以美食和故事為入口和載體，以文化和溫情為核心和靈魂，反復探討社會問題，激發(fā)觀眾對“媽媽的味道”的共情有人說這是一個讓人邊吃邊哭的節(jié)目 《愛的味道》中，精心準備暖心正能量的飯菜，匠心詮釋了什么是“愛與美食不可辜負”此外，該計劃還與全球理想餐桌掛鉤雙十一期間，秀廚蘇星前往巴西大使館廚房還原當?shù)仂`魂美食；還與Mr.等新零售跨平臺合作河馬將舉辦意大利線下主題活動，允許綜藝節(jié)目節(jié)目通過中外飲食文化的交流互動，完成價值升華是一檔以“解決人們?nèi)粘Ｖb問題，提高民族自信心”為使命的服務型綜藝《瘋狂衣櫥》每期都會邀請不同主題的明星嘉賓，為大家展示不同的穿搭技巧我們大多數(shù)人都沒有名人那樣完美的面孔和身材 《瘋狂衣櫥》 有了足夠的本土人氣，觀眾不僅可以看到素人如何通過改造找到合適的風格，還可以看到相似體型的人如何穿衣看起來好多了有觀眾戲稱，從“老父親”般的張紹剛，以及謝依霖、張大大的樸素面孔，就知道《瘋狂衣櫥》并沒有表現(xiàn)得浮夸孤傲正如劉暢上期所說，“《瘋狂衣櫥》提供了窗口和橋梁，讓更多人知道怎么穿、穿什么！”《大夢小家》聯(lián)合《新周刊》發(fā)起的“新生活癡迷”活動，用一句話凸顯了有形的“家”與無形的“夢想”之間的深層聯(lián)系——《大夢小家》都是通過“家居”來增強的一個人或一個家庭經(jīng)營“自己的生活”的能力，還必須應對“換新生活”時復雜的情緒變化該節(jié)目由胡海泉領(lǐng)銜，與蘇星、吉克雋逸一起，在專業(yè)設計師的指導下，共同挑戰(zhàn)普通百姓房屋快速改造的任務每一集都講述了房子的溫暖和夢想以及家庭的親情大愛、慈善的貢獻、文化的傳承海泉覺得，這個節(jié)目最重要的不是給家庭帶來改變，而是記錄家庭中人與人之間的感情娛樂營銷本質(zhì)上是一種感性營銷，強調(diào)生動、細膩、精細的共情不可否認，正是因為它們有趣、發(fā)人深省的節(jié)目，才進入了越來越多觀眾的視野，牢牢地深入到了大眾的心中某種程度上，這是對“邊看邊買”模式的優(yōu)化，體驗優(yōu)先，讓品牌在愉悅的場景中用內(nèi)容觸達用戶

三大計劃參與商戶超過100家好內(nèi)容為品牌賦予“槍”和“米”業(yè)內(nèi)人士認為，《天貓理想生活綜藝季》之所以備受關(guān)注，是因為天貓出品、優(yōu)酷和江蘇衛(wèi)視的合作，重構(gòu)了綜藝的玩法。

在融合電商、娛樂、互動、社交等多種元素后，“綜藝+電商”成為連接線上線下的又一新零售橋頭堡以開放的心態(tài)和模式打造開放的合作，有效建立內(nèi)容領(lǐng)域與消費領(lǐng)域的連接，用組合拳多元化“理想生活”的方方面面，重復天貓主打品牌天貓出品的這一舉措，將“理想生活到天貓”帶到了現(xiàn)實，生根發(fā)芽——天貓不僅為“理想生活”提供好商品，還生產(chǎn)好內(nèi)容產(chǎn)品這三個項目的結(jié)果在各個方面都非常出色：《穿越吧廚房2017》排名第一連續(xù)三期同時收視江蘇衛(wèi)視第一，優(yōu)酷全季播放量突破4億該節(jié)目的主打產(chǎn)品“媽媽精選洗衣凝露”在開場兩分鐘內(nèi)就售出了 10,000 套，三分鐘內(nèi)就售出了 72,000 套該計劃還配合了多項營銷活動，使媽媽精選洗衣凝露在推出后四個月內(nèi)成為“雙十一”洗衣凝露品類銷量第一購物季期間，該項目重點在天貓超市尋找有靈魂的商品，導致點擊量遠遠超過每日平均銷售額的故事場所《瘋狂衣櫥》收視率穩(wěn)居同期衛(wèi)視前三，全季觀看次數(shù)超3.5億，當期最高觀看次數(shù)在優(yōu)酷自制綜藝節(jié)目中排名第四該計劃成功吸引了新的年輕用戶進入天貓在名人元素的加持下，用戶的點擊表現(xiàn)和頁面瀏覽時長均遠高于常規(guī)重大活動的三倍以上同時，此次100家旗艦店+新媒體推廣+100家線下店的氛圍將配合節(jié)目同場推廣，以綜藝節(jié)目作為服裝新標準，這將成為服裝新玩法的契機天貓服裝商家推出新品《大夢小家》第四集位居衛(wèi)視黃金時段同類節(jié)目榜首，收視率最高，優(yōu)酷總點擊量達2億節(jié)目播出之際，恰逢天貓家電、美家行業(yè)首家“黑科技”新智慧零售店開業(yè)納入計劃后，門店開業(yè)當天業(yè)績同比增長26倍；總體而言，時間為 11 月 4 日至 12 日盈利同比增長168%；用戶在逛商店時刷臉16,000次；實現(xiàn)線上線下溝通閉環(huán)，支撐“新零售”第二期節(jié)目播出當天，還為節(jié)目主打品牌顧家家居推出了一場專場活動當日，顧家品牌線上交易額同比增長602%流量獲取量較上年增長6倍

一小時播出期間，參與臺灣與網(wǎng)絡互動的人數(shù)超過602%。

15w+三檔節(jié)目以矩陣方式推出，形成了第三季度整個綜藝市場的集中爆發(fā)臺灣與網(wǎng)絡的有機結(jié)合，讓節(jié)目的傳播力前所未聞天貓制作負責人大寶表示：“這次合作應該是第一次同時打通互聯(lián)網(wǎng)渠道，效果確實不錯，我們也從中積累了很多經(jīng)驗”內(nèi)容制作部門，天貓制作自然希望我們的內(nèi)容能夠更新，我們通過多種渠道看到，網(wǎng)絡和網(wǎng)絡的互補性使得不同的項目在不同的平臺上能夠創(chuàng)造出不同的效果每個網(wǎng)絡都有獨特的平臺價值，并且深度合作還將繼續(xù)”橫向貫穿電視、互聯(lián)網(wǎng)；橫向貫穿電視、互聯(lián)網(wǎng)縱向上，分為線上和線下這三個項目總共為 100 多個品牌提供了重要的品牌建設和銷售機會在大寶看來，“品牌建設在天貓，必須響應、滿足、實現(xiàn)平臺商家的需求這里既有賣貨的平臺，也有品牌建設的平臺內(nèi)容營銷為品牌美譽度和傳播提供了良好的基礎(chǔ)”一個為他們提供大米和武器的掠奪者”開啟行業(yè)發(fā)展快車道領(lǐng)域拓展，平臺升級，明年比今年更有希望作為新生的內(nèi)容生產(chǎn)平臺，天貓品品今年爆發(fā)出驚人的勢頭，成為行業(yè)中的一匹黑馬從去年只有一檔節(jié)目到今年，天貓正式立項六劇一劇經(jīng)過一年多的“磨練”，尤其是近六個月的火力出擊，天貓更加堅定了前進的信心和方向大寶中肯表示：“今年是天貓產(chǎn)品快速發(fā)展的一年，但行業(yè)在不斷變化，做事情不需要有錢，只有所有角色都參與進來，共同努力，形成一個完整的團隊”只有有效發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈的作用，才能不斷孵化綜藝新物種，全面推出新品類、新模式”面對鑒賞力和判斷力極高的年輕用戶，制作品質(zhì)成為了俗氣的門檻天貓出品、優(yōu)酷天貓工作室與江蘇衛(wèi)視等一線電視平臺合作加盟，共同探索更具優(yōu)勢的鏈接方式

這無疑創(chuàng)造了全行業(yè)娛樂IP時代的玩法閉環(huán)。

那么天貓如何保證內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)呢？大寶介紹，“一是梳理可挖掘的消費品類，優(yōu)酷團隊將深入進行內(nèi)容主研發(fā)、節(jié)目評估和內(nèi)容挖掘；二是添加優(yōu)酷自產(chǎn)的優(yōu)秀IP ，并將天貓的產(chǎn)品加入到產(chǎn)業(yè)鏈中，雙方孵化產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容，在生活方式品類鎖定、模式研發(fā)、整合等方面找到了有效的機制。

我們希望內(nèi)容是精致的，而不是過度的”在多方協(xié)作方面，優(yōu)酷天貓工作室主要從內(nèi)容管理角度出發(fā)，與天貓制作進行有效協(xié)作優(yōu)酷天貓工作室總經(jīng)理周軍表示，其核心功能體現(xiàn)在三個角色：天貓的生活方式垂直領(lǐng)域目前正在發(fā)展，未來空間不可低估在周軍看來，“當前的社會需求和經(jīng)濟現(xiàn)狀決定了我們正處于消費升級的節(jié)點，年輕用戶對品質(zhì)、個性的需求快速增長，90后越來越不追隨他們，他們更喜歡更垂直、更有針對性的講故事方式，當市場需求快速增長的時候，最大的問題是創(chuàng)作能否滿足觀眾的需求，現(xiàn)在一切都得升級和適應

只有對生活的深入洞察，才能創(chuàng)造出符合市場需求的優(yōu)秀內(nèi)容。

”努力工作，乘勢而上大寶表示：“我們今年的快速發(fā)展還是立足于業(yè)務本身，聚焦衣食住行等切入點，從內(nèi)部推動，實現(xiàn)接下來我們最容易進入的領(lǐng)域今年，除了深挖細分領(lǐng)域，我們也會參與大總，合作平臺也會升級，總之一切都會更好”編輯｜震撼排版｜導演圖像編輯｜No. 7

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